“她經濟”崛起,得女性者得天下!

來源:她的范兒 徐建 2020-03-06 13:03

將“婦女節”改稱為“女神節”和“女王節”的做法,最早起源于大學校園,后成為商家迎合女性,特別是年輕女性的營銷手段——幾乎所有的商家在營銷文案都已拋棄“婦女”二字,而用“女王”“女神”來代替。上述有趣變化也是國內女性經濟地位和消費水平不斷提高的表現。在此背景下,女性消費催生了一個新名詞“她經濟”,用于指圍繞女性理財、消費所形成的特有的經濟圈和經濟現象。

這幾年,大家都發現了生意開始不好做起來。

在經濟增速放緩的情況下,傳統市場的消費意愿并不是很高,以至于,各大巨頭都在瘋狂的挖掘市場,想方設法的開拓新的生意門道,吸引更多的客戶。

前幾年,拼多多和快手讓小鎮青年的生活火了起來;阿里巴巴的農村淘寶越做越熱,滴滴和盒馬鮮生也在線上搶起了出租司機和菜市場的生意。

有道是八仙過海,各顯神通。各大巨頭“吃蛋糕”的方式可謂是神仙打架。本文,筆者要說的就跟經濟這塊大蛋糕有關——她經濟。

你有沒有發現,尤其是買菜、買奶粉、買孩子的東西,女人在商量的時候,男人根本沒有插話的余地。

你有沒有發現,“女司機”事件動輒上微博熱搜,其實是因為女性自己買車、有車的比例大大提升的原因。

你有沒有發現,不愛錢的馬云,淘寶成交額多數是女性貢獻的。

有數據顯示,2018年新品消費,消費人群主要是女性群體,最近大火的口紅一哥李佳琦,其標簽就是因為粉絲基數中有大量是女性而產生的。

因此,一個2007年便產生的詞匯映入我們眼簾——她經濟。

她經濟,就是圍繞女性展開的一切活動。

比方說,越來越多的商家開始從女性的視角來確定自己的消費群,研制并開發新產品,越來越多的影視劇、廣告里,有關于女性的內容增多。

比方說,為了避免婦女節這個看起來“不雅”的名字,各大商家爭先恐后的冠以“女王節、女生節、女神節”等稱呼。

為什么女性群體這么受商家重視?當然是因為她們壕到發指。

有研究顯示,在過去五年時間內,15~64歲女性接受大學教育、女性中高層管理者、女性月稅前平均收入分別增長25%、364%、74%;女性消費者年均網購總花費增幅達246%!

而埃森哲報告更是統計出了一個驚人的數據——

中國有4億20-60歲的女性消費者,如果想,她們每年可以花掉十萬億人民幣。

十萬億什么概念?大概是過去5年香港GDP總和,2.5個阿里巴巴的市值,可以掏空37個馬云。

而在貝殼找房發布的《2019女性安居報告》,報告中顯示:2018年女性購房的比例為46.7%,有74.2%的女性在買房時沒有伴侶的資助,29%女性全憑一己之力買房。

一線女性購房更獨立

瞧瞧,在上個世紀尚還水深火熱的中國女性,如今早已可以不弱于男性,無論是工作、生活,還是人生重大事項,她們都有能力去做到任何男性可以做到的事情。

因為,中國女性就業率高達63%!穩居世界第一!如果你能影響女性用戶,那你就已經成功了一半。

除了有資本,女性還舍得為自己投資。

馬斯洛需求層次理論早就闡明了人類的五大需求:生理需求、安全需求、情感需求、尊重需求和自我實現需求。

而女性消費的特點,恰恰正是以自我的個性為主導,和男性市場有著很大的區別,所以,才會成為為中國經濟賦予新的動能的關鍵!

她們具有五大特點

情感化:她們偏好那些能與自我心理需求引起共鳴的感商品或服務。因此,商品的名稱、外觀、色彩、款式以及購物、進餐、娛樂環境中不同的建筑風格等都可能成為使她們產生沖動性和誘發性購買行為的因素。

多樣化:由于社會地位和經濟地位的提高,現代女性不再滿足于一成不變的生活、千篇一律的形象。她們追求生活的多樣化,希望嘗試不同的生活方式,希望改變身份,經歷各種體驗。于是,一些順應女性求新求變心理的商品和服務便應運而生。

個性化:越來越多的女性開始追求那些能夠促成自己個性化形象、顯示自己與眾不同的產品或服務。品牌服裝之所以受到熱烈追捧,不僅僅是因為它們設計獨特,更因為每種款式數量有限,迎合了女性消費者追求個性化的消費心理。

自主化:從近幾年的消費實踐來看,女性消費者自主消費意識進一步增強。根據北京市某銀行的一項統計,2019年以來,該銀行所做的汽車貸款中33%是由女性申請的。購房也被認為是現代女性消費中最具潛力的一個領域。

休閑化:隨著科學技術的發展和生產效率的提高,很多女性從瑣碎繁重的家務勞動中解放出來,休閑娛樂日益成為女性的主要消費項目之一。據不完全統計,25至40歲的我國白領女性多數都擁有健身卡或美容卡。休閑不但是新時代消費者的一大特點,而且是“她經濟”引導下的主要消費趨勢。

她們敢掙、敢花、敢買,敢面對真實的自我需求,敢為了自我的愉悅而消費,這就是新時代女性的消費觀念,相較于單一化的男性市場,女性消費市場則更豐富了商品的樣式,豐富社會資源。

當新氧醫美的一句“女人美了才完整”廣告發布出來時,很多人站出來了,她們認為,女性追求美并不是為了所謂的“完美”,而是為了追求自我的個性。

而站在那個節點,你再來回望這幾年的廣告與電視節目,對女性尖酸刻薄的內容真的少了。

2012年,孫儷主演的《甄嬛傳》口碑收視雙贏后,電視熒幕上便掀起了一股大女主劇的熱潮。《武媚娘傳奇》、《羋月傳》、《楚喬傳》......幾乎每一部大女主題材電視劇都能夠吸引大量關注。

女性的史詩,同樣值得掌聲喝彩

《向往的生活》帶給女性一個個田園的夢想;《妻子的浪漫旅行》為女性的婚姻觀提供新的視角;《心動的offer》更是為女性職場生存提供了重要指南。

大制作、大精力,為什么被更多的投入到女性身上?

這也是她經濟的力量之一,正是因為女性有廣闊的可發掘市場,尊重女性可以得到女性的反饋,同時,這些行為更容易和女性溝通,從而與她們產生共鳴。

這就是她經濟,為女性走向性別平等貢獻的力量。

在資本的潛移默化傳播下,這種有趣的規則,正在幫助更多的女性完成自我覺醒,讓更多人與組織參與到尊重女性,重新發現女性的行動中來。

到這個時代,尊重女性不僅僅是“政治正確”,也必然是經濟正確。

買買買背后,是市場的豐滿,經濟的有利循環

你永遠不能忽視,真正尊重女性的行為會帶來怎樣豐厚的共贏。

我們聽到的終于不再是一味的諷刺或淺薄的夸贊,TA們,開始發現了女性身上不同的特質,開始平等看待女性,并表以支持。

她經濟”時代,有越來越多的人喜歡《歡樂頌》里的安迪,現實生活中的董明珠這樣的女性。

因為在她們身上,我們看到了現代女性經濟獨立,主動買單的底氣,不斷完善自我,內外兼修,馳騁職場的霸氣,追求精致高顏值的“英氣”。

她經濟的崛起,也是女性消費脫離傳統、自我個性覺醒的體現。

只有讀懂這些現象,才能幫助品牌更好的與女性客戶溝通,從而在她市場,更好的占據一席之地。

筆者相信,女性將在未來經濟中涂上濃墨重彩的一筆,而一切只是剛剛開始。

文章來源:她的范兒

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項目名稱城市商業面積類型開業時間
215萬平米
城市綜合體
2025年
230萬平米
步行街區
暫無
11038.84萬平米
城市綜合體
2019-12
47382萬平米
步行街區
2020-09
3.2萬平米
城市綜合體
2020-12
2.5萬平米
城市綜合體
2020-10
品牌名稱業態面積需求合作期拓展區域
箱包皮具
30 - 60平米
1 - 5年
全國
家電廚衛
50 - 100平米
1 - 3年
華東區
美妝護理
30 - 50平米
3 - 5年
西南區
眼鏡
40 - 80平米
3 - 5年
北京
飲品
500 - 800平米
4 - 8年
華東區
泰國菜
100 - 120平米
5 - 6年
全國
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